Решение: символом праздника становится ладья или дощаник, главная геральдическая фигура на гербе Тюмени. Современный динамичный знак символизирует и начало, и продолжение пути, и складывается из ленты-метафоры. Сохраняя знакомый силуэт, знак получает новое развитие: становится более динамичным и объёмным. Логотип, выполненный по принципам художественного дизайна, состоит из графического элемента и леттеренговой части, обозначения события «Тюмень 440» и дескриптора, выражающего главную идею «На правильном пути».
Основа праздничной айдентики: помимо логотипа, основу праздничной айдентики 440-летия Тюмени составляют паттерны, как и знак, базирующиеся на метафоре «Лента как символ пути», фирменные шрифты и цвета, которые используются в двух вариантах, сдержанном деловом и ярком основном. Принципы использования элементов праздничной айдентики подробно описаны в брендбуке.

Идея концепции: Тюмень на правильном пути.
Метафора концепции: путь символизирует лента, способная менять цвет и изгиб в зависимости от контекста.

Коммуникация: в основе коммуникативной стратегии определение того, что значит быть на правильном пути. Помнить наследие и уважать историю, двигаться вперёд к намеченным целям, сохраняя динамику, проявлять гибкость и быть открытым новому. В основе коммуникативной стратегии — система слоганов, поясняющих и раскрывающих основную идею, от простых решений типа: «Я на правильном пути», «Ты на правильном пути», «Мы на правильном пути», до более сложных, таких как: «Шаг за шагом иди к своей цели. Будь на правильном пути!», «Любим то, что делаем. Мы на правильном пути!», «Все дороги ведут в Тюмень. Вы на правильном пути!».

Концепция праздничного оформления Тюмени к празднованию юбилейного 440-летнего дня города

Сопровождение

Василий Евсеев

Главный дизайнер

Анна Русакова

Милана Воронина

Дизайнеры

Василий Евсеев
Алиса Евсеева
Александра Мельникова
Елизавета Селедкова

Год создания

Проект утверждён в 2026 году для дальнейшей реализации

Расположение

Тюмень

#дизайн